Mathilde Le Roy, che aveva lavorato nel settore dell'arte per 15 anni, una volta voleva comprare un'opera d'arte per sé, ma si rese conto che non poteva permetterselo. Di fronte alla dura realtà del mercato dell'arte, ha fondato Kazoart tre anni fa, una piattaforma online che consente alle persone di acquistare dipinti, fotografie e altre opere d'arte a un prezzo ragionevole. Lanciato per la prima volta a Parigi, Kazoart ha ora sede a Bordeaux, dove abbiamo incontrato la signora Le Roy per parlare dell'immagine del mondo dell'arte e dell'importanza della democratizzazione dell'arte.
Aiutare gli artisti in difficoltà e cambiare l'immagine del settore artistico sono stati tra i motivi che hanno portato la signora Le Roy a fondare la Kazoart di Bordeaux. Ha iniziato a valutare come il suo desiderio di imprenditoria potesse trasformarsi in un modello di business e si è reso conto che alcuni siti web che vendevano opere d'arte online esistevano negli Stati Uniti e in Gran Bretagna.
Mathilde Le Roy, fondatrice di Kazoart © Jennifer Migan / Culture Trip
"Conoscevo molti artisti di talento che stavano lottando per vendere la loro arte", spiega. "Inoltre, il mondo dell'arte, specialmente quando si tratta di arte contemporanea, è così intimidatorio per gli estranei perché è molto elitario e questa affermazione, purtroppo, è ancora più accurata in Francia", afferma. “Le persone si sentono male perché sentono che se non sono esperti, non possono comprare arte. Ecco perché sul nostro sito Web, blog anche sulle domande più frequenti sull'arte al fine di fornire alcune informazioni ai nostri clienti."
Secondo lei, le persone di solito comprano l'arte perché se ne innamorano a prima vista ma anche a causa della speculazione e dei potenziali benefici che potrebbero ottenere se l'artista su cui "scommettono" diventa molto famoso. Per quanto riguarda il modo in cui i prezzi vengono decisi sul mercato dell'arte, spiega che devono essere presi in considerazione diversi parametri.
"L'entusiasmo per un'opera d'arte o un artista non è necessariamente razionale", afferma Le Roy. "Prima di tutto, l'opinione dei critici d'arte, alcune gallerie o fiere d'arte guidano il mercato dell'arte e una recensione positiva da parte loro può portare la tua carriera al livello successivo."
Sottolinea inoltre la necessità che gli artisti siano in grado di commercializzarsi e distinguersi in un mondo in cui l'arte è ovunque.
"Nell'arte, saper commercializzare te stesso è una parte importante del lavoro", afferma la signora Le Roy. “Jeff Koons, che ti piaccia o no, è l'esempio perfetto. Comprende l'aspetto del marketing, che svolge un ruolo importante nel suo successo. Il nostro ruolo in Kazoart è di aiutare coloro che non commercializzano maghi ma che sono gemme nascoste."
Per far parte della galleria online di Kazoart, gli artisti devono mostrare un vero approccio professionale, un ampio corpus di lavori, uno stile autentico e autentico e, infine, la padronanza tecnica.
Uno dei tanti bellissimi dipinti disponibili sul sito web di Kazoart (artista: Hugo Pondz) © Kazoart
"Potrebbe sembrare folle per alcuni, ma dopo tre anni passati a selezionare e guardare il lavoro degli artisti, posso dire la differenza tra qualcosa di astratto e scarabocchi", commenta.
Di fronte a un costante aumento delle richieste (circa 10 opere al giorno), la signora Le Roy può contare su esperti multidisciplinari tra cui un professore d'arte, un gallerista e un collezionista d'arte per aiutarla nel processo decisionale. Kazoart ha attualmente otto dipendenti, ma una recente raccolta di fondi di successo con grandi investitori consentirà alla startup di assumere più persone e continuare la sua espansione.
Sul sito web, ogni dipinto è unico e limitato a 30 copie per fotografie. Se ti piace un dipinto che è già stato venduto, ora puoi riprodurlo e stamparlo su carta o su tela. Ciò che distingue davvero Kazoart dalle altre piattaforme che vendono arte è che la maggior parte delle opere d'arte non supera i 500 euro.
Ripensando agli ultimi tre anni, Mathilde Le Roy è grata per il successo di Kazoart, ma è anche consapevole delle sfide che ci attendono.
"Sono stati tre grandi anni e spero che continui così", dice. “Ci sono ancora cose che vogliamo migliorare come l'inclusione di più artisti internazionali sulla piattaforma e l'acquisizione di una gamma più internazionale di clienti. Vogliamo anche migliorare l'esperienza digitale dei nostri clienti perché vogliamo che si sentano più a loro agio e sicuri delle opere d'arte che non possono toccare prima di acquistarli."
Per coloro che potrebbero ancora sentirsi titubanti nell'acquistare o collezionare opere d'arte, la signora Le Roy ha un ultimo consiglio.
"Dovresti fidarti di te stesso", dice. "Se ti piace, questo è un ottimo motivo per acquistarlo."
