La tendenza a replicare il nostalgico Natale degli anni '50 è molto calda in questo momento, poiché le decorazioni kitsch e i giocattoli vintage sono più popolari che mai. Con un panorama politico caotico e un futuro incerto, non c'è da meravigliarsi se stiamo tornando all'era d'oro per salvare un po 'di allegria natalizia. Guardiamo alcuni dei celebri design e i preferiti iconici del tempo, in mostra nel nuovo libro Midcentury Christmas.
Giocattoli vintage
I giocattoli nel dopoguerra erano più colorati, dinamici e specifici di genere che mai. Servendo come versioni in miniatura del mondo degli adulti, piccoli elettrodomestici, case delle bambole, set da tè venivano commercializzati per le ragazze, mentre set per la chimica, macchinine e telescopi erano rivolti ai ragazzi.
Cucina superior, T. Cohn Inc, New York City, anni '50. Il forte museo del gioco | Immagine gentilmente concessa da The Strong, Rochester, New York
L'autrice del Natale di metà del secolo Sarah Archer scrive: “Il dopoguerra ha fatto sembrare il gioco come un modello di House Beautiful incrociato con Scientific American
Alcuni giocattoli avevano un fascino crossover, come Silly Putty, Slinky, Etch A Sketch, Spirograph e i perenni animali di peluche accoglienti."
Etch A Sketch, Ohio Art Co, 1960. Il forte museo nazionale del gioco | Immagine gentilmente concessa da The Strong, Rochester, New York
Regali per adulti
L'era di metà del secolo era un periodo in cui gli adulti "giocavano a casa" come lo era per i loro bambini, con gli inserzionisti che presentavano di tutto, dalle macchine da scrivere alle lavasciuga, come un nuovo giocattolo divertente. Perfino Babbo Natale fu portato a vendere la merce e il richiamo della pubblicità a colori fu usato per dare un vantaggio ai prodotti pratici e sempreverdi.
Illustrazione di Paul Rand per El Producto Cigars, 'Santa's Favorite Cigar', litografia offset su carta, 1953-7, Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum / Art Resource, New York | Foto di Matt Flynn
Cosco Metal Furniture, ad esempio, ha presentato una serie di tavoli da gioco, box, tavolini da servizio, divisori e sedie a prezzi accessibili, esposti da un modello che sfoggia un abito rosso in stile Mrs. Claus con rifiniture in pelliccia bianca. Il carrello delle bevande in particolare ha avuto un enorme risveglio, con molti rivenditori di strada che ora li vendono mentre la gente desidera l'ora dell'aperitivo in stile Mad Men a casa. La serie TV di successo ha davvero molto da rispondere: ha riacceso la passione delle persone per gli interni in stile Midcentury e per ricreare il seducente stile di vita di Don Draper.
Annuncio per Cosco Metal Furniture, 1958. Riprodotto con autorizzazione per Ameriwood Industries, Inc. DBA Cosco Home and Office Products
Alberi di Natale in alluminio
Gli alberi di Natale in alluminio erano popolari solo per un breve periodo, ma sono venuti per incarnare il Natale del dopoguerra: erano leggeri, allegri e futuristici. L'utilità e la convenienza dell'alluminio ne fecero il nuovo materiale prodigioso dei sobborghi degli anni '50, ma fu proprio questa associazione con la felicità domestica e il consumismo che lo rese freddo negli anni '60 psichedelici, e quindi persero rapidamente il loro splendore.
Annuncio per alberi e regali in alluminio Reynolds Metals, primi anni '60. Riprodotto con il permesso di Reynolds Consumer Products
La pallina di Natale
Le palline di Natale in vetro furono realizzate per la prima volta nel 1847 nella città di Lauscha, in Germania, nel periodo in cui gli alberi di Natale stavano godendo un risveglio nel paese. Gli ornamenti sono cresciuti costantemente in popolarità, con il magnate della vendita al dettaglio americano FW Woolworth che li ha introdotti negli Stati Uniti - verso la metà del 1890, i negozi di Woolworth vendevano circa 25 milioni di dollari in palline ogni anno. Era il nativo tedesco Max Eckardt, tuttavia, che ha davvero accelerato il ritmo con la produzione di massa delle sue palline argentate "Shiny Brite". Raggiunsero la massima popolarità alla fine degli anni '50, ma svanirono subito dopo l'introduzione degli ornamenti in plastica. Fortunatamente, poiché sono stati prodotti in volumi così elevati, sono ancora prontamente disponibili sul mercato vintage in quanto la domanda di decorazioni retrò è in aumento.
Ornamenti assortiti in Brite lucido degli anni '50 e '60, raffigurati in una scatola dello stesso periodo | © Jeffrey Stockbridge
Tinsel
Lo adori o lo odi, Tinsel è da sempre uno dei preferiti. In realtà risale al 1610 a Norimberga ed era originariamente realizzato in argento. Tuttavia, è stato alla fine del secolo che è stato fabbricato con alluminio dopo la prima guerra mondiale, principalmente in Francia. Dopo la seconda guerra mondiale fu usato il piombo, spesso pubblicizzato come "ignifugo" e anti-appannamento. Tuttavia, per quanto riguarda gli effetti sulla salute del piombo, la canutiglia metallica è stata bandita nel 1972, lasciandoci con la versione in plastica che usiamo oggi.
House Beautiful, dicembre 1961. Ristampato con il permesso di Hearst Communications, Inc.
