Potrebbe essere un caso di "Netflix o Chili" per i fan del cinema e della TV nel Regno Unito, poiché questa estate vede il lancio di un nuovo servizio di streaming senza costi di abbonamento che affermano di essere completamente diversi da quelli che attualmente dominano il mercato.
Giorgio Tacchia è stato nell'industria cinematografica per decenni. Avendo visto tutti i tipi di cambiamenti, incluso l'arrivo del DVD alla rapida crescita dello streaming online, Tacchia è in una posizione unica per essere in grado di valutare ciò che i fan del cinema vogliono. Con il sostegno di cinque dei più grandi studi cinematografici (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures e 20th Century Fox), Chili è stato lanciato con successo nel 2012. Da allora il servizio ha accumulato 1, 6 milioni di utenti in Italia, ha visto un il marchio globale del caffè acquista una parte significativa della sua attività ed è destinato a essere distribuito in tutto il Regno Unito.
Giorgio Tacchia © Chili
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"Siamo un mercato e in Italia siamo più grandi di iTunes e Google [Play]", ci ha detto Tacchia quando gli abbiamo parlato recentemente a Londra. Potrebbe sembrare un'affermazione sicura, persino sfacciata, ma nel mondo competitivo dello streaming online, queste cose contano.
'Il motivo per cui i nostri azionisti hanno deciso di investire in noi è perché siamo diversi dagli altri. La concorrenza è incredibile, ma artisti del calibro di Netflix, Amazon e Apple [che saranno presto lanciati] sono basati su abbonamento. Il loro contenuto è incredibile, ma la loro base di clienti non è completa. Il nostro principale concorrente offre nuove uscite cinematografiche, gli ultimi programmi TV e altro ancora
ma è illegale. È pirateria '', ha aggiunto Tacchia, evidenziando la vera differenza tra il peperoncino e quelli che avremmo potuto percepire come suoi rivali.
Il piano è che questo servizio è gratuito per altre forme legittime di guardare l'intrattenimento online. Tacchia offre anche servizi aggiuntivi come interviste esclusive con talenti, pacchetti di merchandising ufficiali consegnati a casa tua e biglietti per assistere ad eventi correlati. Con questa mossa, sembra che Chili voglia anche entrare nel dominio dei siti di film e TV, qualcosa che possiamo vedere realizzato con il suo sito web Hotcorn.com.
"Non chiederemo mai un canone di abbonamento", afferma Tacchia. L'idea è che le persone paghino ciò che guardano, non un concetto completamente nuovo, ma offrono anche esperienze basate sui personaggi. Questi, secondo Taachia, daranno ai fan la possibilità di avvicinarsi alle stelle e ai personaggi che amano. Un altro elemento di questo è avere una comunità online che funge da hub o destinazione. La strategia sociale è ancora in fase di sviluppo, ma soprattutto sarà del tutto legale.
Il Regno Unito è il mercato più semplice in cui Chili può essere lanciato, semplicemente perché la lingua non ostacola i contenuti di Hollywood. 'Stiamo aggiungendo nuove uscite da studi indipendenti, ma tutto il resto che abbiamo attualmente sarà disponibile. Non si tratta di contenuti esclusivi, ma di pacchetti esclusivi ".
La Disney ha già annunciato che lancerà il proprio servizio di streaming e trarrà i suoi contenuti da Netflix. Tacchia non è preoccupato per questo. "Forse, in questa stanza, siamo" al corrente "di chi fa il film", dice guardandosi intorno e indicando il suo associato Guido Zucchini Solimei, direttore delle relazioni dell'azienda. 'Sappiamo che la Sony produce Spiderman o che la Fox realizza film per X-Men, ma la maggior parte delle persone non lo sa o se ne cura. Non è per l'utente finale, ma anche così siamo l'unica azienda che ha cinque studi coinvolti. Ci sostengono perché siamo davvero diversi. Non è la piattaforma, ma le emozioni che possiamo provare. Funziona in Italia e non c'è motivo per cui non funzionerà qui. '
Il concetto di emozioni e pacchetti può richiedere del tempo per comprendere appieno, ma quando Tacchia menziona marchi come Panini e Lego, inizia a dare un senso. Se ordini un film, puoi anche ordinare i relativi contenuti fisici come adesivi, giocattoli e vestiti.
Rilassati su iPad © Chili
Sebbene Chili non stia cercando di lanciarsi negli Stati Uniti in qualunque momento presto a causa della grande quantità di spese di marketing che sarebbero necessarie, Germania e Polonia hanno già dimostrato che l'idea funziona oltre l'Italia. La prossima mossa è verso i territori di lingua spagnola. La tecnologia è sicuramente pronta per diventare globale, ma anche Cina, Medio Oriente e Africa sono lontani.
Dato l'enorme cambiamento nel modo in cui abbiamo consumato film e programmi TV negli ultimi anni, ci siamo chiesti quali tendenze Tacchia potesse prevedere data la sua posizione nel settore.
'Penso che ci saranno cinque o sei grandi giocatori, forse solo alcuni servizi di abbonamento. Ma la pay TV farà eventi reali come calcio e tennis. La qualità più elevata vedrà aumentare le tariffe mensili, ma anche la tecnologia migliorerà. Penso che le transazioni digitali e fisiche verranno rimodellate. La distribuzione dal cinema e dalla casa cambierà, ecco perché vogliamo essere i primi a muoversi lì. Sarà gratuito in modo da poter guardare il tuo calcio con un drink dove vuoi, pagare il film da non perdere a casa e iscriverti per guardare la stagione 20 di House of Cards
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