L'Italia è stata a lungo associata a un bel design, ma quest'anno vede un nuovo movimento per celebrare l'innovazione dei marchi italiani. Culture Trip ha parlato con l'erede della dinastia Fiat e del fondatore dell'Italia Independent Lapo Elkann del secondo rinascimento del suo paese.
La rinascita del design italiano è stata una tendenza che era evidente alla settimana della moda di Milano all'inizio dell'anno, in cui le case affermate abbracciavano un'estetica più provocatoria, energica e rivolta al futuro. In parte, questo può essere attribuito ad Alessandro Michele, che ha conferito alla casa un tempo vacillante di Gucci un aspetto nuovo - e profitti senza precedenti. La sua visione romantica si è diffusa in tutti gli altri grandi marchi mentre la moda gira per celebrare ancora una volta la bellezza e la funzionalità. Nell'abbigliamento maschile Pitti Uomo a Firenze è diventato una delle fiere più attese dell'anno, e il Salone del Mobile, la fiera del design di Milano, ha accolto 21 milioni di visitatori - una stat, insieme alla considerazione della città delle zone esenti da imposte, che ha visto alcuni i commentatori citano Milano come un serio concorrente di una Londra post Brexit.
“Noi italiani abbiamo alcune abilità che altri paesi hanno perso. In Italia esiste un certo tipo di rinascita ”, afferma Lapo Elkann, quando ci incontriamo durante il lancio della campagna Britalia ad Harvey Nichols. In effetti, in un periodo di austerità economica e incertezza finanziaria, sembra che l'enfasi italiana sulla bellezza e sull'artigianato non sia mai stata così seducente, con numeri da record che visitano il paese per assorbire la sua cultura. Una tendenza che non sorprende il creatore di Italia Independent: "In un momento che è nel complesso complicato, ci sono molti cambiamenti nel mondo - direi che la bellezza, la qualità e la coerenza nella consegna è un vantaggio".
Lapo Elkann alla festa di lancio di Britalia a Harvey Nichols, Londra, Regno Unito - 10 nov 2016
Ma la propensione esistente verso la bellezza non tiene conto della nuova ondata di creazione in questo momento; altri fattori sono in gioco. Lo stato di flusso in Italia ha richiesto una reazione più reattiva e creativa alla crisi della nazione, un approccio aiutato da un giovane governo post-Berlusconi. “È tempo che l'Italia rinnovi la sua bellezza. La storia è fantastica, ma non viviamo solo con la storia; viviamo sapendo sfruttare la storia per fare un presente migliore e un futuro migliore ”.
La campagna Britalia ad Harvey Nichols è stata condotta in collaborazione con il Ministero dello Sviluppo Economico italiano e l'Agenzia del commercio italiana, mettendo in evidenza il nuovo impulso e l'impulso commerciale per mostrare nuove idee sull'artigianato italiano a un pubblico globale - oltre a Londra, la campagna verrà eseguito in tutto il Regno Unito e negozi internazionali (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai e Riyadh). L'investimento da entrambe le parti è considerevole, con Harvey Nichols che acquista milioni di euro di nuovi prodotti italiani di moda, cibo e vino.
Per un paese con una storia così frammentata, modernizzare la narrazione pone le sue sfide per l'Italia.
"Siamo molto solisti." dice Elkann. “Non siamo un paese che gioca bene in una squadra. Se [l'Italia] lo facesse, penso che vincerebbe molto più di quanto non faccia. Credo che a volte ci sia un livello di presunzione e arroganza che ci fa male, e a volte c'è una mancanza di organizzazione che crea problemi, anche per aziende e aziende spettacolari."
1. Occhiali neri cateye con lenti colorate in oro rosa, £ 180, 2. Occhiali da sole da bar placcati oro stile Clubmaster, £ 212, 3. Occhiali da sole Clubmaster effetto velluto, £ 160, 4. Occhiali da sole Wayfarer Italain Flag, £ 193, tutti Italia Independent ESCLUSIVO ad Harvey Nichols.
Lapo Elkann non è estraneo all'innovazione, avendo notoriamente rinominato la Fiat nei primi anni 2000 attraverso tecniche di marketing esperte che includevano il lancio di una linea di Fiat merch con marchio, in particolare maglioni. È stata una mossa che ha assicurato che il marchio rimanesse di proprietà italiana, in un momento in cui gli investitori stranieri erano pronti a fare le mosse. Gli occhiali da sole sono stati una delle esportazioni più significative in Italia da qualche tempo, con Luxotica che gode di una posizione privilegiata tra i marchi di lusso. Tuttavia, quando guardò l'industria, Elkann vide l'opportunità di prendere una delle esportazioni più famose d'Italia e portarla avanti ai giorni nostri:
“Quando ho guardato al settore le cose erano molto schiette. C'erano molti bicchieri con acetato e cellulosa. Spesso è solo un'azienda licenziataria. Ci sono marchi che fanno grandi cose come Christian Dior, ma c'è anche molta merda. C'erano buoni prodotti ma non c'era molta innovazione. Non c'era molta hipness e cool nel settore, e credo che sia qualcosa che cerchiamo di portare in ogni prodotto che facciamo."
Per Italia Independent, "hipness" e "coolness" si sono manifestati nell'innovazione dei materiali e nella personalizzazione. Dai modelli iconici e copiati di feltro ai modelli termotecnici che cambiano colore, e ora il nuovo elemento di personalizzazione degli elastici: “Qui puoi scegliere tu stesso e decidere da solo senza che il marchio te lo imponga; senza che un negozio te lo imponga; senza che una rivista te lo imponga: è per me ed è una mia scelta come consumatore."
È la febbre gialla. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ontheroadagain
Una foto pubblicata da Lapo Elkann Official (@lapoindependent) il 26 settembre 2016 alle 6:04 PDT
"Un bel prodotto è un successo se fa soldi", sottolinea, riconoscendo che l'innovazione deve essere sposata con le vendite. “Se non fa soldi, allora è solo poesia. E non sto dicendo che la poesia non sia piacevole, ma la poesia è meglio di notte, nel tuo letto con la tua ragazza che in ufficio o al lavoro."
“Non ci prendiamo troppo sul serio come fanno molti altri connazionali europei che ci circondano. Se ti prendi troppo sul serio, le altre cose andranno male e sembrerai uno stronzo. " Elkann conclude mentre finiamo l'intervista. Infatti, in un clima di incertezza, l'imprenditoria di lunga data dell'imprenditore e dell'identità italiani, insieme al suo coinvolgimento nella campagna Britalia di Harvey Nichols, significa che questa nuova visione della dolce vita potrebbe essere ancora il tonico perfetto per il 2016.
Britalia ad Harvey Nichols è ora, a Londra e nei negozi di tutto il mondo.
