Con l'era digitale arriva il cambiamento. I social media hanno reso le collezioni di passerelle più accessibili e immediatamente disponibili per tutti. I consumatori hanno ora un bisogno crescente di immediatezza, lasciando all'industria della moda altra scelta che adattarsi. Ma quando si tratta di plasmare il futuro delle sfilate di moda, gli studenti scozzesi prendono la corona. Ecco perché.
Sono finiti i giorni dei "walkabouts", le sfilate originali che presentavano modelle in bilico che fluttuavano con grazia intorno a una stanza al ritmo di una lumaca. Con il tempo arrivarono le sale teatrali, e più grande è, meglio è. E ora, l'ondata di social media e tecnologia - live streaming, tweet, istantanee, instagram e blog - ha portato a ulteriori cambiamenti. Le persone non vogliono più aspettare sei mesi per i pezzi della nuova stagione, che fino ad ora sono stati indossati immediatamente solo dall'élite della moda. Invece, vogliono quello che vedono su Instagram e lo vogliono ora! Questo cambiamento di mentalità costituisce una minaccia significativa per il tradizionale modello di sfilata di moda, facendo sì che designer e redattori di moda riesaminino la sua struttura e il suo scopo.
DONT WALK per gentile concessione di DONT WALK e Ampersand Media
Sebbene le case di moda più famose come Burberry stiano scuotendo le cose da sfilate in streaming dal vivo e adottando un atteggiamento da vedere ora compra e abolendo le "stagioni", c'è ancora spazio per il cambiamento quando si tratta della struttura tradizionale della sfilata di moda. Prima del gioco, gli studenti delle università scozzesi hanno ridefinito le sfilate di moda e lo scopo dietro di loro per anni.
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Uno che spicca sicuramente è DONT WALK, una sfilata di beneficenza annuale gestita da studenti dell'Università di St Andrews. Seguendo il mantra "senza paura e senza limiti di regole", questa vicenda intuitiva elimina tutte le barriere e le normative associate a un modello di spettacolo tradizionale. 'Cerchiamo di combinare mezzi di arte, musica e moda, e incapsulare questo non solo nel nostro spettacolo, ma nella nostra estetica e presenza all'interno di St Andrews e oltre. Le nostre cause caritatevoli sono in prima linea nella nostra missione sin dal nostro inizio 16 anni fa ', affermano gli studenti.
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Il concetto nacque all'indomani dell'11 settembre, quando un gruppo multinazionale di studenti di St Andrews sentì il bisogno di rimanere uniti in risposta alla tragedia. Hanno trasformato la sfilata di moda in un veicolo per aiutare gli altri. Oltre £ 220.000 sono stati raccolti per enti di beneficenza in tutto il mondo, tra cui la Robin Hood Foundation a New York City e Salam LADC con sede in Libano, dal momento che il primo tallone ha colpito la passerella.
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Non scoraggiati dai costrutti sociali e spudoratamente non sbarrati dal rigido status quo, i creativi di DONT WALK pongono l'accento sulla necessità di responsabilità collettiva, fondendo performance e arte con una potente essenza utilitaristica. Una boccata d'aria fresca, DONT WALK non è solo sfilate di sfavillanti sfilate di moda e Instagram, si tratta di affrontare le disuguaglianze strutturali attraverso tutti i canali artistici e fornire un vero supporto a chi è nel bisogno.
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Invece di enormi budget e tonnellate di bling, gli studenti di St Andrews e di altre università scozzesi stanno instillando un encomiabile impulso all'interno delle sfilate di moda concentrandosi su iniziative di beneficenza. L'arte che ne deriva parla da sé.
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Un altro di questi eventi rivoluzionari è l'Edinburgh Charity Fashion Show. Una delle più grandi sfilate di moda guidate dagli studenti nel Regno Unito, non si può negare il contagioso talento creativo trovato in ogni evento annuale. Dedicato alla beneficenza, ECFS apre anche la strada al modello di sfilate in futuro. Più che semplici persone alla ricerca di abiti belli e di tendenza, ogni dettaglio attentamente costruito è il lavoro di una straordinaria collaborazione di menti brillanti. Tali spettacoli offrono ai creativi l'opportunità di addentrarsi prima nel loro ambito di carriera desiderato, che si tratti di pubbliche relazioni, produzione o come direttore artistico, che è piuttosto un gradino da stagista (noto anche come trasportatore di caffè) in spettacoli di fama internazionale.
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Altre università scozzesi dedicate alla beneficenza e all'eccellenza oltre il tradizionale modello di sfilata di moda sono la Glasgow School of Art, l'Università di Glasgow e il West Highland College, solo per citarne alcune. Questi spettacoli non servono solo come trampolino di lancio creativo per i talenti in erba e locali, ma sfidano il nostro discorso sul significato più profondo della moda e sulla sua capacità di aiutare gli altri.
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E così, sembra che mentre l'industria della moda sta affrontando il cambiamento del modello tradizionale, gli studenti scozzesi stanno andando avanti con sfilate fantasticamente creative, traboccanti di innovazione e, soprattutto, pura compassione. E non mancano neanche di creatività, elementi performativi, teatrali e talento puro. Per finire, non rispettano le regole.
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