Adish è un nuovo marchio israeliano che promette molto di più della semplice moda. L'idea alla base di Adish, che è la parola ebraica per apatico, è di essere una voce per la generazione contemporanea in Medio Oriente e fornire una visione diversa del conflitto israelo-palestinese.
I fondatori di Adish non hanno un'istruzione formale nel campo della moda, tuttavia, il duo israeliano di 24 anni di Amit Luzon ed Eyal Eliyahu è fortemente motivato a sensibilizzare alla cooperazione israelo-palestinese che ha dato vita ad Adish. Essendo cresciuti all'ombra del conflitto mediorientale, la coppia credeva di poter usare la moda come interesse reciproco e come mezzo per fare la differenza nelle dinamiche socio-politiche nella loro regione.
Amit Luzon (a sinistra) e Eyal Eliyahu Foto di Alon Shastel © Courtesy of Adish
Come dice Amit: “Eravamo interessati a usare la moda come mezzo per cambiare le cose, in particolare nella nostra regione, che è una specie di casino. Quindi, quando abbiamo iniziato a lavorare al progetto, il nostro primo pensiero è stato che ci sono molte arti e mestieri tradizionali in Medio Oriente che nessuno porta mai a un pubblico più ampio in modo contemporaneo."
La prima collezione di Adish combina streetwear contemporaneo con tocchi etnici e mediorientali, aggiungendo ricami palestinesi cuciti a mano. Una delle cose più interessanti di Adish è il loro uso del ricamo palestinese come qualcosa di personale, sia per l'acquirente che per il produttore. Ecco perché puoi trovare su ogni capo, una descrizione del ricamo fatto a mano, il nome del ricamo e il villaggio palestinese da cui proviene.
Foto di Alon Shastel © per gentile concessione di Adish
L'ispirazione per il ricamo è stata il risultato del lavoro ravvicinato di Adish con gli ricamatori palestinesi, che hanno portato campioni e idee di lavoro che hanno precedentemente fatto e in cui credono, sia che si tratti di un simbolo personale che è stato nella famiglia per generazioni o di un individuo, interpretazione contemporanea del ricamo tradizionale.
Amit ha dichiarato: “La collezione SS18 è stata ispirata principalmente dalle donne palestinesi con cui abbiamo lavorato durante il processo. I motivi rose, ad esempio, sono stati tramandati di generazione in generazione in un villaggio chiamato Beit Ummar da oltre 150 anni. Abbiamo lavorato con loro su tutto. Abbiamo chiesto loro la storia degli schemi e seguito le loro preferenze e indicazioni. Dissero che era una delle prime volte che qualcuno poneva loro queste domande."
Foto di Alon Shastel © per gentile concessione di Adish
Inoltre, hanno lavorato con Jordan Nassar, un artista tessile di New York esperto nel lavorare con ricami palestinesi, e insieme hanno sperimentato per trovare dimensioni, colori e forme perfetti.
Foto di Alon Shastel © per gentile concessione di Adish
La collezione di debutto di Adish sarà presto disponibile in boutique e negozi selezionati in tutto il mondo e, si spera, fornirà una prospettiva nuova al clima sociale in rapido cambiamento tra le giovani generazioni in Medio Oriente, oltre a portare consapevolezza all'artigianato locale, alla cultura e al patrimonio, promettendo di preservare il DNA del marchio e fornire capi di qualità con ricami cuciti a mano unici, realizzati in fabbriche e produttori locali.
Eyal aggiunge: “Il nostro sogno è portare il mondo della moda in Israele e in Cisgiordania e mostrare le nostre collezioni qui, nel nostro ambiente. Questo è qualcosa che richiederà tempo ed energia per raggiungere, ma sappiamo che questo è importante. La moda è spesso ispirata da culture straniere e sarebbe significativo portare il mondo della moda dove nascono il marchio, l'ispirazione e l'energia."
