Il marchio di abbigliamento sportivo adidas lancerà 'Prouder' in vista della parata del Pride di Londra 2018. La campagna celebrerà l'unità e l'individualità con l'obiettivo finale di supportare i giovani LGBTQ +. L'uomo dietro il piano è DJ Fat Tony, che ha raccolto artisti del calibro di Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs ed Edward Enninful per contribuire. Culture Trip lo ha raggiunto per scoprire cosa ha ispirato l'idea e cosa rappresenta.
"Compro scarpe da ginnastica adidas da anni e ho sempre avuto rapporti di lavoro con il marchio", racconta Fat Tony a Culture Trip, "ma continuavo a dire loro che dovevano colmare il divario tra la comunità dei giovani sportivi e il scena di concerto indie. Non c'è niente per le persone in mezzo. '
Fat Tony, campagna Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, la campagna 2018, spera di costruire quel ponte. Lanciato in tempo per il London Pride, con un galleggiante in parata e una mostra pop-up a Soho, è una celebrazione dell'individualità e di ciò che rende le persone orgogliose oggi. Un gruppo di 37 celebrità, tra cui Kate Moss, Edward Enniful, Goldie e The Petshop Boys, hanno progettato le proprie scarpe da ginnastica adidas Samba e il risultato è una serie di opere d'arte personalizzate.
"Si tratta di essere inclusivi e celebrare le persone per quello che sono", afferma Tony. "Le scarpe di Petshop Boys sono completamente ricoperte di specchi per sembrare due palle da discoteca e Kate Moss si è ispirata alla pantofola di vetro di Cenerentola, che penso riassuma praticamente la sua giovinezza", ride"
tornando a casa da una serata fuori con una scarpa.
Il design Adidas Samba di Edward Enniful, la campagna Prouder 2018 © Notion PR
Ma cosa rende la moda il mezzo giusto per il messaggio? 'La moda è una forma d'arte ed è un modo di celebrare la diversità, che è ciò di cui Pride e Prouder sono entrambi. Tutta la mia cerchia di amici ha continuato a lavorare nella moda, quindi quello che indossavamo alla sfilata era sempre una considerazione, 'Fat Tony racconta Culture Trip, ricordando il suo primo outfit Pride: pantaloncini di jeans bianchi tagliati e una giacca abbinata (' It erano gli anni ottanta! ').
Ma Fat Tony vuole sottolineare che Pride non riguarda solo ciò che indossi, ma anche musica, arte e inclusività. "Senza LGBTQ + [community], la moda sarebbe noiosa, ma riguarda più l'azione che la moda."
Le scarpe della collezione Prouder, che saranno esposte alla HENI Gallery di Soho durante la London Pride Week, sono destinate a diventare oggetti da collezione. Saranno messi all'asta e il ricavato andrà all'Albert Kennedy Trust, un'organizzazione benefica per i senzatetto dei giovani LGBTQ +. New Order ha creato sculture di cemento in un arcobaleno di colori e Bella Freud ha tagliato la sua coppia, riorganizzando i pezzi per sillabare la parola SESSO e incorniciandoli come un pezzo di arte murale.
Un film di supporto dello SHOWstudio di Nick Knight mostra le celebrità della campagna Prouder che parlano del loro primo paio di scarpe da ginnastica adidas e dell'orgoglio che è derivato dal possederle. Continuano a condividere i loro pensieri su ciò che scatena quel tipo di sentimento oggi.
Alla domanda su cosa lo rende orgoglioso, Fat Tony risponde: 'Essere pulito. Sono 11 anni sobrio e ora ho il tempo di dedicarmi ad altre persone. Questo non deve riguardare l'orgoglio di per sé, può essere qualsiasi cosa.
Prouder è prima di tutto un progetto di beneficenza a sostegno dell'Albert Kennedy Trust, un'organizzazione che il DJ descrive come aiutandolo a superare un "momento oscuro". Detto questo, non c'è da meravigliarsi se, quando Fat Tony ha scavato nel suo libro nero di contatti con le celebrità, non è stato difficile trovare reclute.
'David Beckham è stata la prima persona che ho chiamato e ha detto subito di sì, poi Boy George. Volevo dimostrare un punto ', dice. 'C'è stato un feedback così positivo che voglio espandere a livello globale. C'è ancora molta strada da fare ma ci stiamo arrivando. Lo slogan, LGBTQ +, sta aggiungendo sempre più lettere ad esso ed è fantastico. L'orgoglio è una possibilità per noi di dire "questo è quello che siamo e non andremo da nessuna parte". Mi piacerebbe fare un tour a Parigi e New York con Prouder e poi chi lo sa? Ne disegnerò un paio anche io l'anno prossimo. '
