Ogni stagione, il marchio britannico Barbour presenta le sue collezioni alla London Fashion Week Men's, che valorizza soprattutto le nuove idee. Il capo del menswear, Ian Bergin e Helen Barbour, un Barbour di quinta generazione, spiegano perché c'è un posto per un'etichetta senza tempo in un evento così alla moda.
Non esiste un capo di moda più sinonimo di campagna inglese di una giacca Barbour.
L'etichetta, che risale al 1894, è amata in tutto il mondo per la sua estetica tipicamente britannica; la classica giacca in cera rimane in prima linea nella sua offerta, ognuna realizzata a mano nella città natale del marchio Simonside in South Shields.
Barbour incarna la moda tradizionale britannica - Daniel Craig indossava persino la giacca Beacon Sports quando interpretava James Bond nel film Skyfall del 2012 - ma, dato che il London Fashion Week Men's (LFWM) è un evento noto per presentare le ultime tendenze e il talento più fresco del design, è sorprendente che un'etichetta così ricca di eredità debba ritenerla adatta una stagione dopo l'altra.
Barbour ha lanciato la sua collezione Re-Engineered Icons per celebrare il 125 ° anniversario del marchio Courtesy of Barbour
Helen Barbour, vicepresidente e membro della famiglia di quinta generazione, riassume il fascino dell'etichetta. “Non siamo un marchio di moda; siamo un marchio che va di moda ”, afferma sull'apparizione di Barbour a LFWM a gennaio 2019, all'inizio del suo 125 ° anniversario.
L'evento ha fornito la piattaforma perfetta per il lancio della collezione celebrativa "Icons Re-Engineered". È una serie che individua le pietre miliari della storia di Barbour. Ogni nuovo stile è ispirato a una giacca dagli archivi dell'azienda ma è stato progettato pensando al consumatore moderno. È un approccio che il capo dell'abbigliamento maschile Ian Bergin e il suo team preferiscono rispondere alle tendenze.
“Seguire la moda [sarebbe] perdere il punto se la tendenza non è rilevante per i nostri valori fondamentali. È importante rimanere fedeli a ciò che rappresentiamo ", afferma. Funzione, qualità e attenzione ai dettagli sono sempre stati fondamentali e questa coerenza dipende dall'aspetto a conduzione familiare dell'azienda.
La presentazione di Barbour si è svolta alla Lancaster House nel centro di Londra per gentile concessione di Barbour
Barbour ha vissuto e respirato il marchio per tutta la sua vita. "So istintivamente che cos'è il marchio", spiega. I suoi ricordi risalgono alla sua prima infanzia, quando andava con sua madre in ufficio durante le vacanze scolastiche. "Ricordo di essere andato nella sala di taglio e di aver visto quelle che pensavo fossero le forbici più enormi."
Fu durante gli anni '80 che iniziò ad apprezzare cosa significasse davvero far parte della famiglia Barbour. Era l'era più definitiva dell'etichetta e un tempo in cui l'idea delle celebrità come icone di stile era un concetto nuovo. Quando la Principessa Diana indossava il marchio per la prima volta, Barbour non era sicuro di come reagire. “Era un grosso problema, ma era anche preoccupante. Siamo improvvisamente passati da un'etichetta funzionale preferita dagli agricoltori ad avere un'associazione con Sloane Rangers (un soprannome dato ai londinesi di classe superiore all'epoca). Ricordo di aver pensato: 'Potrebbe essere difficile.' ”
Dettagli della giacca Barbour Per gentile concessione di Barbour
Ma l'attenzione di Barbour sull'attualità e lo stile sobrio ha continuato a prosperare; oggi, il suo fascino arriva in tutto il Regno Unito e oltre. Quando la giacca Beacon apparve in Skyfall, fu adattata per imitare la versione sullo schermo e rilanciata come comandante. Dimostra chiaramente come Barbour immagina l'etichetta della sua famiglia attraente per un consumatore contemporaneo. "Non seguiamo le tendenze, ma vediamo cosa funziona per noi e proviamo a dare alle persone ciò che vogliono", afferma. "Ogni nuovo stile deriva da un originale."
Quando si tratta del ruolo di Barbour nel programma LFWM, è importante per Bergin non lasciarsi coinvolgere dalla reputazione dell'evento nel presentare idee originali. "Manteniamo autentiche le nostre presentazioni", afferma. "Le tendenze cambiano, ed è ciò che rende la moda entusiasmante, ma i marchi storici rappresentano qualcosa che è stabilito e a lungo termine."
La presentazione "Icons Re-Engineered" ha avuto luogo alla Lancaster House, nel centro di Londra, e la grandiosità e la storia dell'edificio sembravano particolarmente adatte all'occasione. Il formato sembrava più una mostra che una sfilata di moda, con ogni nuova giacca esposta accanto alla sua controparte classica. È un approccio unico, con il concetto che si distingue per tre giorni di esibizioni back-to-back in passerella e presentazioni statiche, ma è proprio questo che assicura il posto di lunga data di Barbour all'evento.
