Conosciuti per l'abbigliamento funzionale e minimalista e un approccio alla vita che è più lagom che sontuoso, gli svedesi non sono solitamente associati alla cospicua stravaganza dei diamanti. E in effetti, non ti aspetteresti necessariamente che i designer di diamanti si insedino a Stoccolma, più famosi per marchi di fast fashion come H&M. Eppure Jenny Kask e Lisa von Baumgarten, le menti creative dietro Baumgarten Di Marco, hanno deciso di correre il rischio nel 2014 quando hanno lanciato il loro marchio.
"Abbiamo trovato una tecnica per lavorare con i diamanti residui e grezzi", mi raccontano via e-mail quando raggiungo la coppia in vista della Fashion Week di Stoccolma. "Riciclando il materiale fuoriuscito durante la molatura dei diamanti, abbiamo visto un nuovo modo di indossare diamanti: sostenibile, economico e bello."
È questo approccio sostenibile che ha guadagnato loro un seguito riverito in pochi anni, poiché il marchio offre un'alternativa fresca e potente ai grandi produttori commerciali.
I due si sono incontrati quando hanno lavorato insieme a Indiska e hanno scoperto di condividere un approccio simile al design, nonché un senso dell'umorismo condiviso. Decisero di fare il salto per avviare la propria azienda, mettendo il design unisex al centro del loro marchio - non una scelta ovvia quando si lavora con i diamanti. "Riteniamo che, indipendentemente dallo stile, dal sesso e dall'età, tutti saranno in grado di trovare i loro gioielli preferiti da Baumgarten Di Marco", afferma anche Jenny: "Oggi abbiamo visto lo stesso anello indossato da una signora anziana e un ragazzo più giovane. Il fatto che abbiano raggiunto la parità tra i sessi non è sorprendente e che il loro marchio soddisfa anche le esigenze più ampie attraverso borse, gemelli e sciarpe.
Attraverso i loro pezzi, un'estetica di design che è classica e semplice unisce le collezioni. Che si tratti di un diamante inconfondibile o di sciarpe in cashmere in tonalità neutre, l'aspetto è classicamente scandinavo: un aspetto che si riflette nel loro approccio sostenibile alla produzione. "La nostra responsabilità etica sarà sempre presa in considerazione in tutto ciò che facciamo e, pertanto, si riflette nel modo in cui agiamo in tutte le situazioni", scrive Lisa, aggiungendo: "il nostro obiettivo è quello di far parte della soluzione piuttosto che del problema".
Mentre i diamanti a taglio vivo genuini e le pietre preziose preziose sono i loro materiali di scelta, i fan possono aspettarsi sperimentazioni con g lass, plexi, tessuti, pelle e legno per completare le pietre preziose in futuro.
"La nostra più grande sfida sono i modelli di consumo che affrontiamo oggi", affermano, osservando che Stoccolma è una città meravigliosa per i designer che lavorano e ospita una fantastica scena di gioielli, la lotta che il loro marchio deve affrontare è globale. Eppure, nonostante le sfide poste dall'adozione di un approccio concentrato e sostenibile rispetto alla rapida espansione, Lisa e Jenny si sentono ottimiste per l'anno a venire: "Abbiamo ricevuto il premio Swedish Fashion Talents 2017 e siamo molto entusiasti di mostrare alla stampa la nostra nuova collezione, ' loro mi dicono. Quindi dovrebbero: in un mercato saturo, Baumgarten Di Marco brilla come un nuovo marchio che intaglia un nuovo percorso che altri produttori devono seguire. Guarda questo spazio.
