La pubblicità non dovrebbe essere solo un mezzo per vendere più prodotti, o semplicemente per aumentare il più possibile le entrate. In effetti, un marchio che vuole raggiungere una vasta gamma di cittadini ha bisogno di utilizzare la pubblicità come mezzo per recapitare un messaggio o affrontare un problema che riguarda il suo pubblico. I messaggi, come le reazioni, possono variare. Di seguito sono riportate alcune delle campagne pubblicitarie più controverse dell'Egitto.
'Speak Up'
Nel 2015, le donne dell'ONU hanno deciso di avviare una potente campagna al fine di contribuire a eliminare gli abusi domestici. Sul ponte del 6 ottobre (una delle più grandi autostrade del Cairo) è stato installato un cartellone con l'immagine di una bella donna il cui volto era pieno di lividi. L'eroina pubblicitaria ha chiesto a tutte le donne là fuori di farsi valere per i suoi diritti e di non tollerare gli abusi. La campagna ha ricevuto ampie reazioni e ha avuto un impatto significativo, poiché le persone in Egitto e i media locali tendono a non affrontare questi problemi, in parte a causa del fatto che la maggior parte delle vittime non denuncia questi atti di violenza a causa delle pressioni sociali, una mancanza di consapevolezza, o perché sono collegati o non vogliono ferirli, tra le altre ragioni.
"Sei una zitella?"
Qualche mese fa, Sunny, un marchio di olio da cucina, ha iniziato una vasta campagna evidenziando alcune frasi, detti e stereotipi che le donne egiziane sono abituate a sentire e affrontare quotidianamente: "Una donna ha un mezzo cervello", "Rompi una ragazza costola, crescerà 24 anni, "" Sei una zitella? " e molti altri, allo scopo di ricordare alle donne che sono più forti di quanto suggeriscono queste frasi. La campagna ha anche invitato le donne a condividere le loro storie ed esperienze sulla pagina Facebook di Sunny, ricevendo rapidamente una variazione di commenti e reazioni, alcuni positivi e altri accusando la campagna di essere offensivi e vergognosi nei confronti delle donne. Fu allora che la società rispose, per ringraziare coloro che erano offesi, dicendo che era esattamente quello che avevano voluto fuori da questa campagna: che le persone trovassero dichiarazioni come queste offensive e inaccettabili, al fine di creare consapevolezza.
'Uomo su'
Dal 2009, una serie di campagne pubblicitarie è stata gestita da Al Ahram Beverages, un'azienda produttrice di birra, per il loro prodotto analcolico Birell, con lo slogan "Man Up". Il nome stesso della campagna è sessista, così come il contenuto degli annunci, il che implica che alcune azioni sono considerate "non virili", pur perpetuando altri stereotipi di genere. Questa non è l'unica cosa che questa serie di annunci incoraggia comunque. Incoraggia anche le molestie sessuali, chiedendo agli uomini di non concentrarsi sul colore del vestito di una donna, ma sulla donna che lo indossa. Un'altra pubblicità ha incoraggiato l'omofobia, sottintendendo che la virilità dura solo un determinato numero di anni. La campagna ha ricevuto molte reazioni rabbiose nel corso degli anni e uno degli annunci pubblicitari dell'azienda è stato effettivamente bandito nel 2016 per violazione della morale pubblica.
'Dondoo'
Lo scorso Ramadan, Juhayna Dairy ha lanciato una serie di campagne pubblicitarie, una delle quali ha ricevuto molte lamentele. L'annuncio mostrava che i bambini stavano discutendo dell'allattamento al seno, dicendo che bere il latte dell'azienda era meglio dell'allattamento al seno. Ha sfidato la "mascolinità" di un bambino a desiderare il latte di sua madre, oltre a etichettare le parti del corpo delle donne come "dondoo". Dopo ripetuti reclami, la Consumer Protection Agency (CPA) ha deciso di vietare la pubblicità per avere bambini che usano tali riferimenti sessuali oltre a fornire false informazioni sull'importanza dell'allattamento al seno.
Patatine Volpe
Un altro annuncio pubblicitario è stato vietato dal CPA egiziano per incoraggiare l'abuso di minori, dopo aver ricevuto molte denunce inviate al Ministero della solidarietà sociale. Nel 2016, un annuncio di patatine fritte per un marchio di nome Fox è stato sospeso poco dopo il suo rilascio, poiché secondo il CPA incoraggiava la violenza fisica, oltre a violare i diritti dei bambini incoraggiando i genitori a colpirli.
'Disegna un cuore'
Attori preferiti vestiti da personaggi fiabeschi, adorati calciatori e cantanti che eseguono una canzone commovente chiedendo alle persone di disegnare un cuore, con la partecipazione di uno dei migliori chirurghi cardiotoracici del mondo, Sir Magdi Yacoub. La pubblicità è dedicata alla raccolta di fondi per la Heart Foundation del Dr. Yacoub ad Aswan, che ha lo scopo di aiutare i bambini con malattie cardiache. La pubblicità era semplice e toccante - e molto attenta ai dettagli, i cuori ovunque, persino riflessi in uno degli occhi del cantante. È diventato virale sui social media e ha iniziato una conversazione sull'importanza di sostenere un'entità come la Heart Foundation. A parte le reazioni positive, le persone hanno effettivamente iniziato a donare e contribuire alla Fondazione.
