La Gambia è senza dubbio uno dei luoghi più sicuri e amichevoli da esplorare per i visitatori e, all'arrivo, è facile capire perché abbia ottenuto una reputazione così ammirevole. Le origini del suo soprannome, tuttavia, furono inventate in una sala del consiglio di New York e non sulle sue spiagge bagnate dal sole.
sfondo
Il settore del turismo è una componente importante dell'economia della Gambia ed è il settore che crea le maggiori opportunità di lavoro per i giovani del paese. Dall'inizio degli anni '60, il paese si è guadagnato un nome come attore chiave nel settore dell'ospitalità mondiale. La Gambia è orgogliosa del suo incredibile paesaggio naturale, della diversità etnica, della tolleranza religiosa e della straordinaria cucina locale. I suoi hotel, centri benessere, pittoreschi villaggi lungo il fiume e una serie di meravigliose meraviglie uniche fungono da magneti per i turisti. Vanta anche una serie di edifici storici, monumenti e siti archeologici alcuni dei quali sono ora elencati come patrimonio mondiale dell'UNESCO.
Con la richiesta di soddisfare la soddisfazione dei clienti, le aspirazioni della Gambia per lo sviluppo del turismo includono l'aumento del numero di turisti nel paese. Questo viene fatto migliorando gli hotel e concentrandosi sul marketing.
Spiaggia di Sanyang in Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Le origini di 'The Smiling Coast'
Alla fine degli anni '70 c'è stata una mossa per diffondere e commercializzare la Gambia come attraente meta turistica. Questo è stato nello stesso tempo in cui il libro acclamato dalla critica di Alex Haley, Roots; La saga di una famiglia americana è stata pubblicata. Il romanzo più venduto racconta la storia di Kunta Kinte, un gambiano del 18 ° secolo, catturato e venduto in schiavitù. Con un collegamento diretto con un nuovo mercato turistico, il Gambia Tourism Board ha approfittato dell'attenzione dei media e ha istituito un ufficio di New York: un collegamento moderno e legittimato tra Africa e Stati Uniti.
La Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Questa mossa ha visto i funzionari del turismo del paese collaborare con il Bradford Group, un'agenzia di marketing con sede in città e guidata da Mira Barman che aveva già una consolidata passione per la Gambia e la sua gente. Il team ha escogitato il piano per creare uno slogan per la Gambia come parte di una più ampia strategia di marketing.
