Se non hai vissuto di recente in un Ferrero Rocher, avrai notato che la nostalgia degli anni '90 è tornata di nuovo, questa volta con una forte dose di logomania. Un marchio veloce a monopolizzare su questo clamore è l'icona americana GAP. Mentre negli ultimi dieci anni il marchio ha lottato con la sua identità e ha perso terreno nei negozi, la nuova ossessione per i loghi dei marchi ha offerto alla società una chiara strada per rivendicare la propria quota di mercato. Dopotutto, quanti di noi possono affermare di non aver trascorso la parte più snella della loro giovinezza adornata con felpe GAP e t-shirt grigio marroni. Cingoli i lombi: GAP è tornato.
La rinnovata energia del marchio si è manifestata di recente in un nuovo concept store 'I Am Gap', una parte del quale comprende la capsule collection creata in collaborazione con il laureato della Central St Martins Ryohei Kawanishi e la sua etichetta LANDLORD. Il designer, che aveva creato la sua collezione AW16 attorno al marchio, è stato avvicinato da GAP dopo che la copertura mediatica del suo spettacolo ha portato il suo lavoro alla loro attenzione.
'Mi stavo concentrando sulla realizzazione di capi neutri perché era la prima collezione e non eravamo sicuri se avremmo continuato a fare etichette o no. Ho reso la collezione il più neutra possibile in modo che chiunque potesse indossarla di stagione in stagione. All'epoca indossavo anche un sacco di vecchi GAP perché potevo trovare pezzi economici nei negozi dell'usato e avevo anche quello che indossavano i miei genitori. Poi ho iniziato a fare riferimento a quei pezzi per la nostra prima stagione ", spiega Ryohei Kawanishi quando lo abbiamo raggiunto all'inizio di questo mese.
Il designer, che cita ispirazione diversa come Michael Moore e sua figlia, è in missione per rendere lo streetwear americano di nuovo eccezionale. "Non è sbagliato", ci dice, "è semplicemente posizionato in un modo più fresco in Europa, più come alta moda. Quindi voglio creare streetwear anche nel contesto dell'alta moda negli Stati Uniti. " Tale ambizione sembra adattarsi perfettamente a GAP, un marchio che dovrà sfruttare il lessico dell'alta moda se vogliono replicare il successo di marchi come Supreme o Stüssy. E mentre GAP deve continuare a parlare a un mercato che comprende molte donne trentenni in cerca di punti utili, il potere di creare una maglietta "cult" sembra un'opportunità troppo buona da perdere. La t-shirt DHL esaurita di Vetement l'anno scorso o la recente maglietta meta-falsa di Gucci (venduta a £ 350 (US $ 438)) sono esempi di recenti successi.
La collaborazione fa parte di una più ampia iniziativa del marchio che ha visto l'introduzione di pezzi come il body, il reverse fit e il denim easy fit, i kaki a pieghe e la maglietta tascabile, insieme al lancio della campagna Generation GAP a febbraio. Nella campagna, i bambini delle icone degli anni '90 - Lizzy Jagger (figlia del modello Jerry Hall) e DJ TJ Mizell (figlio del Jam Master Jay di Run DMC) - fanno rivivere pezzi indossati dai loro genitori più di due decenni fa. In effetti in un'era in cui i millennial cercano disperatamente un senso di appartenenza, sembra che il potere nostalgico del logo GAP potrebbe semplicemente collegare
.Beh lo sai.
