Oggi, H&M pubblica un look book per il suo nuovo marchio minimalista chic, Arket, che debutterà il prossimo autunno. Il rivenditore di fast-fashion ha annunciato a marzo che a settembre 2017 lancerà Arket-abbigliamento, accessori e prodotti lifestyle leggermente più esclusivi rispetto al marchio principale di H&M. Ecco un'anteprima del look book di Arket, che presenta linee nitide, palati monocromatici e colori vivaci.
Il rivenditore svedese sta ampliando la propria visione con Arket, in quanto l'etichetta venderà "i prodotti Arket insieme a una selezione di prodotti di marchi non H & M", secondo Business of Fashion. Arket fa parte di un collettivo di marchi con il nome H&M che includono COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki e Weekday.
Arket è svedese per "foglio di carta" e trasmette il carattere senza tempo e la funzionalità del marchio. Nella linea troverai le basi che hanno lo scopo di sopravvivere alle tendenze; un concetto di anatema per l'ideologia della moda veloce per cui H&M è noto. Ma la qualità di Arket resisterà alle promesse del design "stile Scandi"?
Dovrai aspettare fino all'apertura del primo negozio Arket in Regent Street a Londra, all'inizio di questo autunno (Arket lancerà e-commerce in 18 paesi europei contemporaneamente) per vedere se davvero la qualità corrisponde al design. Ma da questo look book, che mostra cuciture dettagliate, sartoria attenta al corpo e uno stile impeccabile, Arket sembra alla pari con & Other Stories, il che significa pezzi durevoli progettati per rimanere nel tuo armadio. C'è tuttavia un avvertimento. Arket non sarà disponibile negli Stati Uniti; sarà venduto esclusivamente in Europa.
