"È molto bello per una donna indossare un orologio da uomo", afferma Daniel Lazar, CEO e capo designer del marchio di orologi di lusso TIRET davanti al caffè al Mercer Hotel di SoHo. TIRET ha fissato gli standard per gli orologi ispirati ai gioielli da oltre 20 anni. Ma cosa rende un orologio di lusso un investimento utile?
In passato, "Quando ti ritirassi, avresti un Rolex", dice Lazar. Ma intorno al 1998, il mercato dei beni di lusso si è aperto e le persone non hanno avuto bisogno di occasioni speciali per concedersi l'ultimo accessorio di investimento: un orologio di lusso. Lazar, che è costantemente alla ricerca di innovare il design degli orologi, dice molto chiaramente, quando si finanzia un TIRET, non si ottiene un Rolex. Quello che stai ricevendo è "fuori dagli schemi".
Dice Lazar: "Ho un cliente a Singapore che siede nella sua Bentley con indosso il suo TIRET dalla faccia quadrata e inizia conversazioni con le donne". Non c'è da meravigliarsi che TIRET abbia fatto un tuffo nel mondo esclusivo degli orologi di lusso.
Poiché Lazar, originario della Russia, ha un background come gioielliere che lavora con diamanti, pietre preziose e platino, è nella posizione migliore per definire il lusso.
@ Per gentile concessione di Tiret, "Second Chance"
Il lusso è definito dall'esclusività
Gli orologi di lusso non sono prodotti in serie, anzi, al contrario. “Faccio circa 25 pezzi di ogni stile (esclusi i pezzi unici personalizzati). In tutto il mondo, i miei orologi hanno una corsa molto limitata. " Un orologio di lusso TIRET non personalizzato parte da $ 125.000, mentre un pezzo unico può andare per $ 500.000. Lazar impiega circa due anni per produrre il prototipo per un unico stile di orologio.
@ Per gentile concessione di Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
Il lusso è definito dalla reputazione
"Per i loro orologi TIRET personalizzati, ho scritto le iniziali di Anna Wintour e Kanye West sotto il quadrante splash", afferma Lazar, ben consapevole dell'influenza delle celebrità sullo sviluppo dell'esclusività di un marchio di lusso.
Dai rapper alle stelline, le celebrità indossano orologi di lusso perché, beh, hanno accesso ai migliori beni di lusso. "A Hong Kong", afferma Lazar, "devi qualificarti per ottenere un orologio TIRET. Devi conoscere il marchio. " La reputazione non si limita solo a chi la indossa, Lazar è in grado di reperire materiali di qualità come i meccanismi fabbricati in Svizzera, i diamanti e le pietre estratti "da questi tre ragazzi che possono raccogliere le pietre dalle montagne; non lavorano con nessuno."
@ Per gentile concessione di TIRET, "Bleeding Heart"
